Vad är Schema.org?

Schema.org är ett gemensamt "märkspråk" som sökmotorer som Google, Bing och Yahoo har kommit överens om. Med hjälp av det kan du märka upp innehållet på din sajt så att maskinerna förstår vad som är vad — att den här texten är ett pris, den här är ett omdöme, och den här raden är öppettider. Den tekniska formen kallas oftast JSON-LD.

Tänk dig att din webbsida är en flyttlåda. För ett öga ser allt ut som en enda röra av text. Schema.org är som att sätta små etiketter på sakerna inuti: "kokkärl", "böcker", "vinterkläder". Sökmotorn behöver då inte gissa vad den tittar på — den vet direkt, och kan visa upp innehållet snyggare i sökresultaten.

Belöningen för den här uppmärkningen är så kallade "rika sökresultat": stjärnbetyg under din länk, en FAQ-ruta som fäller ut frågor och svar, priser, bilder och recept direkt i Google. Det gör att din länk sticker ut och tar mer plats.

Varför är Schema.org viktigt för ditt företag?

En länk med stjärnor och en utfälld FAQ tar helt enkelt mer uppmärksamhet än en vanlig grå textrad. Fler ögon fastnar på ditt resultat, och fler klickar — utan att du betalar en krona extra för annonser. Det är gratis synlighet du får för att du hjälper Google att förstå din sida.

Dessutom blir ditt innehåll lättare för AI-verktyg att tolka, vilket kopplar ihop Schema.org med den nya sortens synlighet i AI-svar.

Schema.org i praktiken

Säg att du driver en tandläkarklinik. Med rätt uppmärkning kan Google visa era öppettider, ert genomsnittsbetyg och vanliga frågor som "gör det ont att laga en tand?" direkt i sökresultatet. En person som söker efter tandläkare ser då både betyg och svar redan innan de klickat.

Uppmärkningen läggs in som ett litet stycke kod i sidans bakgrund — besökaren ser den aldrig, men sökmotorn läser den och belönar dig för den.