Vad är E-E-A-T?

E-E-A-T står för Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness — på svenska ungefär erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet. Det är kriterier som Google använder för att bedöma om innehåll håller hög kvalitet och kan lita på. Kort sagt: pratar den som skrivit av egen erfarenhet, kan personen ämnet, är sajten känd som pålitlig, och går det att lita på det som står?

Tänk dig att du ska välja en hantverkare. Du litar mer på någon som själv har renoverat hundra badrum (erfarenhet), som är utbildad rörmokare (expertis), som andra i branschen rekommenderar (auktoritet) och som har ärliga omdömen och tydliga villkor (trovärdighet). E-E-A-T är Googles sätt att leta efter precis de signalerna i ditt innehåll.

Det här är extra viktigt för det som kallas YMYL — "Your Money or Your Life". Det är ämnen som kan påverka någons ekonomi eller hälsa, till exempel råd om lån, medicin eller juridik. Där ställer Google särskilt höga krav, eftersom dåliga råd kan göra verklig skada.

Varför är E-E-A-T viktigt för ditt företag?

Innehåll som utstrålar erfarenhet och trovärdighet rankar generellt bättre och vinner läsarnas förtroende. Det handlar inte om trick, utan om att faktiskt visa att ni kan er sak: vem som skrivit, varför de kan ämnet, och att fakta stämmer. Det bygger både Google-synlighet och kundernas tillit på en gång.

För företag inom ekonomi, hälsa eller juridik är E-E-A-T närmast avgörande för att över huvud taget synas.

E-E-A-T i praktiken

Säg att du driver en juristbyrå och skriver en guide om att starta aktiebolag. Genom att ange vem som skrivit texten, visa personens erfarenhet, hänvisa till rätt myndigheter och hålla informationen uppdaterad signalerar du erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet på en gång.

I praktiken handlar det om tydliga författarpresentationer, korrekta källor, uppdaterat innehåll och att undvika luftiga påståenden man inte kan stå för.